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國內LED顯示屏進軍電影業的幾座大山

2019/5/27 11:37:20      來源:艾維電影公眾號
[提要]一說到LED屏,你會想到什么?!


一說到LED屏,你會想到什么?!

是這樣的酷炫大屏+摩天大樓!




還是blingbling又炫酷的廣告特效



再或者是居家必備的它,畫面清晰又細膩~




好吧,能夠想到的實在是太多了,畢竟現在的LED顯示屏已經在我們的生活中變得司空見慣,比如說體育場館、商業應用、銀行、證劵、郵政、碼頭、商場、車站、郵政、電訊、機關、監控、學校、餐廳、酒店、娛樂等不同戶外場所。


BUT,盡管它看起來與我們的生活緊密相連,但是與電影行業之間的“結合度”還不是那么完美,當然此處不是指那些在售票處、影院大堂播放片花或者是廣告的LED屏。而是說,為什么LED顯示屏沒成為影院放映的“入幕之賓”呢?


當然,把LED顯示屏放進影廳的還是有例子的,比如三星、索尼。但是回想一下,,貌似除了這兩家好像也沒有別人了……而且縱觀國內的LED顯示應用市場十分廣闊,性能價格也有明顯優勢,但貌似沒有企業向著影院“突進”。


OK,現在我們就要嘀咕嘀咕了~




話說,LED顯示屏成為電影屏的效果好不好?答案是肯定的。


首先是高亮度。現在一般要求影院的銀幕亮度為48尼特,即 14福特朗伯(fL)左右,而三星推出的LED電影屏的亮度是146福特朗伯(fL),輕松達到10倍左右。而亮度高了對于電影放映來說則會有更多幫助。比如,HDR技術的應用。HDR技術能夠使電影畫面的亮度、色域和對比度上再上一層樓。


其次是高對比度。由于LED的發光特性,實現全黑非常容易。這使得其具有天然的高對比度,能輕松面對HDR技術的要求。



第三是實現高像素影像更容易。目前的LED電影屏就是4K,按現有技術實現8K也十分容易,相比DLP技術的反射式放映,囿于DMD芯片技術,目前還難有突破。


第四是可以改變影院的固有放映模式。由于不需要全黑環境,電影放映的模式具有廣闊的想象空間,也為其拓寬應用創造了條件。


WOW,但是為什么效果好,觀眾有期待,但國內的LED企業卻遲遲沒有動作呢?在此,記者請教了業內專家,在他們看來:




一是成本問題


俗話說,沒有錢是萬萬不能的!現在,成本控制是所有企業都必須面對的一個重要管理課題。無論采取何種改革、激勵措施都代替不了強化成本管理、降低成本這一工作,它是企業成功最重要的方面之一。所以也就不得不提到制約著LED電影屏的一個重要原因:成本。



顯然,作為LED電影屏,在性能指標上有更高的要求,在材料成本上明顯會有增加,另外就是數量。作為工業化大生產:產品數量越多,成本越低。

現在,各行各業顯示器材用的都非常廣泛,可以說規格相同的LED顯示屏各種尺寸都有,but,如果放到影院的話,那么這些被普遍使用的LED顯示屏就“涼涼”了,因為電影院的要求是很高的,尤其是對于像素和尺寸而言,目前來說我們常見的銀幕尺寸比例有兩種,1:2.35或者1:1.85,這是已經規定好的尺寸,而LED顯示屏的像素則是要與這個尺寸相配的。這種相配,無疑規格是“死板”的。




比如說一部數字電影像素數是2160*1080,也就是我們常說的2k,這就規定顯示屏的像素數(發光點陣)不論是什么尺寸,必須是原始像素數整數倍,這使得顯示屏的尺寸變得不夠靈活。不能像不同間距的LED模塊靈活組合成不同大小、不同像素數的顯示屏。通俗的說:影院內的顯示屏只能在影院用,外面看到的顯示屏在哪里都可以用,在影院也就限制了顯示屏的產量,成本優勢無法體現。


就中國來說,2018年全國銀幕總數已達到60079塊。假設這6萬塊都制成LED電影屏幕,那也才6萬塊,實際上就目前的價格來看,影院的需求可能連6萬塊的百分之一也沒有。對于生產LED電影屏幕的廠家來說,花了這么大的代價,要求又這么高,這就限制了LED的廠商進入這個領域的積極性。

二是DCI認證


先說說DCI——美國好萊塢數字影院創導組織,它雖然不是數字影院技術標準的起草、制定和發布機構,但是由于好萊塢在全球電影的重要地位,其制定的數字影院技術規范、符合性測試規范卻是在全球數字影院發展中最受關注和影響力最大的。





我們都知道,想要播放好萊塢電影,DCI認證是必不可少的。況且好萊塢之于國內電影市場是不可或缺的。那么通過DCI認證是必須的,但是那一句“符合了DCI的要求”實際上需要一筆不菲的價錢,盡管具體金額是不公開的,但是在與一些廠家的聊天中,他們也表示這確實是一筆不低的花銷。假設LED電影屏幕應用到影院中,那么對于廠家來說,就又要增加成本了。


或許你會說,三星、索尼的電影屏不是通過DCI認證了嗎?當然,對大佬來說以上種種都是小case,但是對于國內的其他廠家來說,這就是一筆不小的成本開支。





是不是聽完上面的話,按照正常的邏輯,我們應該說:所以,國內的企業遲遲沒動作是對的。不好意思,我們其實想說的是,國內的企業應該在這個時機選擇主動出擊才有機會。

3


一.國內LED企業的實力


首先要聲明,國內LED企業是有著很強實力的,無論是技術研發,還是市場資源,LED顯示屏在我國的應用廣泛,LED芯片的生產實力也不弱于國外。根據中商情報網報道,僅2018年上半年,在30家中國涉足LED行業上市公司披露的半年報中,21家的盈利處于增長,其中增長幅度最大的是德豪潤達,同比增長11581.45%。在LED顯示屏應用方面,中國也是全球最大的市場。這也造就了不少不乏核心技術的LED顯示屏廠商。


二.其實三星、索尼也是“套路”


一直以來,為什么我們提到LED顯示屏,首先就會想到三星、索尼呢?這其實是這些國際知名廠商在整個產品線整體布局的策略。


為什么這些大佬愿意進入LED電影屏行業中呢?真的是看準利潤嗎?不,并不全是。我們剛剛也說了就目前而言,三星的LED電影屏要百萬美元,沒有幾家影院會思考花這么多錢,市場非常有限,但是為什么三星、索尼在這方面的探索一直沒有停止過?



以高端的電影屏來凸顯其在顯示領域的領導地位。按照目前的商業模式來說,這并不足以成為三星的一個利潤點,其實三星更大的用意是用在高端顯示領域的成績,來證明其在顯示領域中的整體實力,既然高端都不是問題,那么其他方向自然也是小case,也能夠為其打開其他產品線與市場空間帶來一個很好的廣告效應。而這樣的例子在行業內也不只有三星、索尼,我們熟知的杜比影院也是如此。


雖然影院行業與其他市場相比無疑是小的,這些市場空間也限制了LED電影屏的做大,但是如三星、索尼,其實他們并沒有想要在影院上獲得多少利潤的增長,而是去運用影院的“高端”這一特點,來實現自己其他領域的發展。這對于國內廠商來說,也是一種啟發。通過進入影院之類高檔的公共場所,凸顯LED顯示產品的品牌影響力和實力,從而拓寬市場,增加行業知名度。





所以,我們認為對于LED國內廠商來說,進入影院無疑是一個良好的契機。可以肯定的說,LED銀幕在最終會是一種趨勢,就像是激光光源一樣。我們常說:新事物的成長總要經歷一個由小到大、由不完善到比較完善的過程,同時整個過程也不是一帆風順的。所以,這些困難也是發展途中不可避免的,但是不要忘記“第一個吃螃蟹的人是很令人佩服的,不是勇士誰敢去吃它呢?”


當然,國內LED企業也不是單槍匹馬。這里希望政府能夠對于企業給予更多幫助,積極的鼓勵LED企業轉型升級,如在稅收、其他費用上減免或者幫助企業做一些DCI認證的資助等,從而幫助其與國外企業同臺競爭,促進國內高端LED顯示屏行業的整體發展。


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