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旅游演藝年報:票房增速明顯放緩,沉浸式演出爆發式增長

2019/9/12 11:36:31      來源:演藝科技傳媒
[提要]日前,2018年旅游演藝年報新鮮出爐,該報告就旅游演藝演出臺數、演出票房做出系統分析,冰酒2018年旅游演藝細分類型發展情況及2018年旅游演藝發展特點做出逐一分析。

日前,2018年旅游演藝年報新鮮出爐,該報告就旅游演藝演出臺數、演出票房做出系統分析,冰酒2018年旅游演藝細分類型發展情況及2018年旅游演藝發展特點做出逐一分析。
  一、2018年中國旅游演藝市場情況 
  (一)演出臺數:新增演出47臺,旅游演出總臺數達306臺
  旅游演出臺數較2017年增長12.1%,劇目數量達306臺。2018年新開演劇目臺數47臺,停演14臺。新開演劇目中,獨立劇場演藝劇目增加19臺,是各類型中增加最多的。

 


 

(二)演出票房:票房增速明顯放緩,2018年僅增長13%
  近五年,旅游演出市場持續走高,但增速明顯放緩。2018年旅游演出票房收入為59.08億元,較2017年增加7.03億元,增長比率為13.5%。其中,宋城千古情系列、長隆系列演出票房增加2.7億,為票房增長貢獻了38.4%。

 


 

二、2018年旅游演藝細分類型發展情況 
  (一)整體情況:主題公園演藝持續增長,實景旅游演藝不斷下滑

 


 

2018年主題公園旅游演藝仍保持較快發展速度,票房增長20.5%,票房占比達46.8%。實景旅游演藝僅增長5.7%,市場份額連續四年下滑。
  (二)主題公園旅游演藝:演出票房增長21%再創新高,馬太效應凸顯
  近五年票房持續增長,2018年增長21%。2018年主題公園旅游演藝新增14臺,演出票房達27.7億元,同比增長20.5%,增速迅猛,遠高于旅游演藝整體增速。

 


 

形成三大主題公園演藝品牌,票房占比達86.6%。主題公園旅游演藝在發展過程中逐漸形成了宋城、長隆、華夏三大演藝品牌,2018年三大品牌演出票房占比達86.6%。

 


 

(三)實景旅游演藝:演出朝三線以下城市布局,票房增長持續低迷
  新增14臺演出,三線城市以下占比達64.3%。2018年,實景旅游演出總臺數達83臺,新增14臺,其中9臺位于三線及以下城市,占比達64.3%。新一線新增4臺演出,占比達28.6%。

 


 

場次、觀眾保持較高增長,票房增速放緩。2018年,實景旅游演藝總演出場次達23137場,增長21.9%,觀眾接待量1530.9萬人次,總票房增長5.7%,達15.6億元。

 


 

(四)獨立劇場旅游演藝:票房增長10%近16億元,演出票房普遍較低
  獨立劇場旅游演出票房增長10%,增速放緩。2018年,獨立劇場旅游演藝票房達15.8億元,同比2017年僅增長1.5億元,增長率僅為10.2%,增速明顯放緩,低于旅游演藝整體增長。

 


 

近90%劇場演出票房低于全國平均水平。2018年旅游演藝平均票房為1930.6萬元,獨立劇場演出2018年共有177臺,其中90.4%的演出票房低于平均水平。

 


 

三、2018年旅游演藝發展特點 
  (一)優勝劣汰,劇目迭代更新速度加快
  旅游演藝投資熱度不減,演出臺數仍將保持較高增長。2018年旅游演藝新增47臺,同比增長12.1%,遠高于前幾年的增長。據不完全統計,截止2019年6月,新增旅游演藝超25臺,預計全年將超40余臺,未來仍將保持較高增速。

 


 

選址、運營等問題頻出,14臺劇目停演。2018年,旅游演藝市場停演、下架劇目達14臺,《觸電·仙劍奇俠傳》選址于客流量較低的新西塘越里,短短幾個月便被迫停演;《神龍部落》整體運營不佳,票房收入難以支撐高額的運營成本,最終與劇場雙方商榷,和平“分手”;就連享譽中外的《功夫傳奇》在泰安市的品牌輸出項目,也因市場運作不佳同樣以失敗告終。

 



  (二)演藝品牌系列持續擴張,強者愈強
  知名演藝系列持續擴張。2018年,“千古情”系列新增《桂林千古情》、《明月千古情》兩臺演出,華夏文旅的“傳奇”系列新增《駝鈴傳奇》,演藝品牌系列得到進一步的強化。憑借其良好的品牌知名度,為企業帶來了廣泛的客源聚集效應。

 


 

全新演藝系列誕生。2018年,三湘印象制作的《歸來三峽》正式首演,全新演藝品牌系列“歸來系列”正式誕生。與此同時,雪松文旅也推出了“遇見系列”,多臺演出開始陸續首演。

 


 

(三)沉浸式演出迎來爆發式增長,又見系列引領行業發展
  新增11臺演出,沉浸式引來爆發式增長。2018年沉浸式演出新增11臺,演出總臺數達23臺,同比增長76.9%。其中《今時今日安仁》、《尋夢牡丹亭》、《紅色娘子軍》等演出均在2018年公演,演出占比高達44%。

 


 

“又見系列”引領沉浸式發展,票房占比達53%。2018年沉浸式旅游演藝總票房達4.0億元,其中“又見系列”三大演出票房占比高達52.8%。《知音號》則緊隨其后,占比11.4%。

 


 

(四)文旅機構投資重心轉移,二三線以下城市成為開發熱點
  2018年旅游演藝新增的47臺演出多位于二三線以下城市,共34臺,占比高達72.3%,其中宋城演藝、陜旅集團等大型文旅機構新開發項目多位于三線及以下城市。

 


 

(五)旅游演藝朝組合型產品業態發展,組合模式多元化
  隨著游客對場景體驗的需求越來越高,單一的旅游演藝產品難以滿足游客的消費需求,旅游演藝開始朝組合型產品業態發展。2018年新增的47臺旅游演出中,91.5%的演出均依托景區開展,且組合模式更加多元化。

 


 

(六)3臺演出在國外公演,旅游演藝朝海外擴張
  2018年,山水盛典打造的《會安記憶》,觀印象制作的《又見馬六甲》正式公演,再加上柬埔寨中外合作的《吳哥王朝》等項目,旅游演藝實現了對國外的品牌輸出。

 


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